夏天怎么晒才能打造完美小麦色？随着徒步、溯溪和骑行等户外运动的普及，越来越多的人开始追求阳光照射痕迹的肤色。曾经为了防晒而狂买装备的年轻人现在纷纷爱上了晒太阳正规合法股票配资平台，渴望拥有一身黑得发亮的小麦色皮肤。
五六年前，美黑相关内容还很少见，但如今，伴随着观念变化，算法也将美黑攻略推入千万级流量池。小红书上，“美黑”笔记超过19万条，话题浏览量达到5.5亿次，抖音上的“美黑”播放量更是达到了18.2亿次。
教人晒出均匀肤色的攻略层出不穷，还有不少人分享“黑皮穿搭”和“黑皮妆容”，给自己的图文、短视频打上“黑皮帅哥”“黑皮辣妹”的标签，直接把小麦色皮肤和性张力挂钩。比起需要“天时地利人和”的日晒美黑，许多人开始选择走进专业美黑店，花钱定制肤色。
Emily在武汉开了10年的美黑店，她认为美黑的流行与社交平台和社会风向密切相关。户外运动的流行带来了肤色自由的风潮，越来越多人主动“变黑”。曾经以男性客户为主的美黑行业，也迎来了更多的女性客户。
从防晒到晒黑，年轻人的审美带动消费逆转，美黑经济也悄悄站上了风口。美黑店成了不少人口中的“中产创业轻项目”。只是，热辣性感的小麦色皮肤背后，美黑经济是否也同样“性感”？
上海的茂茂是一名健身教练，2019年左右开始接触美黑。最初只是为了参加健身比赛，但后来发现美黑会上瘾。顶着一身小麦色皮肤，茂茂觉得自己举铁都更有力量了，从此美黑成了她的习惯。直到近两三年，越来越多人开始接触并了解美黑，茂茂的小麦色肤色也被不少人羡慕。
美黑算是一种舶来品。中国传统文化中一直有“一白遮百丑”的说法，欧洲也曾崇尚苍白肤色。直到1923年，法国时装设计师香奈儿度假后以一身古铜色肌肤亮相公众场合，欧美精英阶层才开始流行“美黑”。
当时，被阳光晒黑的肤色是有闲阶级的身份标识，往往和“度假”挂钩——有钱有闲，才能走出室内，在悠长假期中享受沐浴阳光的特权。更深层次上，20世纪初欧美新思想和新理念的传播，人们开始崇尚精神和身体上的自由主义，晒太阳被医生看作预防流行结核病的手段，户外运动的兴起也间接带动了美黑文化的传播和发展。
在中国，较早接触欧美文化的港澳台地区，也更早有了美黑文化。有人调侃古天乐从“白古”变成“黑谷”，吐槽他过度沉迷美黑；舒淇、朱茵和张柏芝等知名女明星同样尝试过美黑，成了一代人的美黑启蒙。
时间转到现在，当下的美黑流行趋势离不开户外运动和社交平台的兴起。茂茂表示，随着越野、骑行、徒步和斯巴达勇士赛等户外运动的火爆，越来越多人走出户外开始运动，自然形成了小麦色皮肤。《环球时报》报道，2009年北京只有不到3家美黑店，如今大众点评中搜索“美黑”，北京已经有超过50家店铺提供相关服务。
除了运动趋势外，社交平台的传播作用也不可忽视。Emily表示，小红书上的博主和内容影响了大众的审美和观点，让越来越多人接受小麦色皮肤，进而想要拥有小麦色皮肤。
市面上主流的美黑方法主要是日晒、机晒和使用免晒美黑产品。目前不少想要美黑的人选择的是使用美黑机器机晒，各类美黑店、美黑沙龙和能提供美黑服务的健身房、皮肤管理机构在线下涌现。
生活在广东的美黑店老板阿文早年在美国留学，回国后发现国内没有太多可以晒日光浴的地方，萌生了开一家美黑店的想法。Emily也有同样的想法，她在10年前开了武汉第一家美黑店。
目前国内不少美黑店走的是“24小时自助模式”，店家会提供助晒乳、助晒油、护目镜和身体乳等美黑用品，指导用户如何使用机器。一次美黑照灯的时间在5—15分钟，不同城市的美黑客单价差异不大。按客单价折算，美黑一分钟的价格可以达到10—18元。
不少尝试过美黑的人调侃“美黑会上瘾”。一方面是因为美黑让消费者体验到了不一样的美感，另一方面则是因为美黑往往需要多次才能达到一定效果。茂茂维持着一个月美黑1—2次的频率，保证自己的小麦色皮肤。Emily也表示，自己店内的不少客户都是老客，很多人都会多次到店美黑。
看似轻松、低人力成本的自助模式以及高回购率让一批人将美黑店称为“中产轻创业”项目，但真正的美黑店店主认为这并不是一门好做的生意。首先，投入问题。一台美黑机器的价格就需要十几万元，同时还需要计算各种损耗。Emily则表示，开设一家美黑门店，投入可能需要50—60万元。
其次，客群问题。阿文在门店选址时选择了健身房较多的商业区，瞄准爱健身的白领。但拓客是一个难题，自助模式的门店并不大，招牌也不显眼，只能通过地推方式在健身房门口发传单。
较早开设美黑店的Emily建立了足够的品牌心智，积攒了一批老客户。她的门店还额外做了桑拿、轻食等区域，切合美黑人群的需求，增强客户粘性。
更为重要的是市场因素。虽然美黑正在越来越火，但从整体层面上来说，美黑依旧是一个小众赛道的生意。Alin直言，北京、上海这种一线城市，美黑的受众会比较多，市场竞争也更激烈。三四线城市受众较少，可能十几家美黑店就能满足全部需求，剩下的都会被淘汰。
国内看似蓬勃发展的美黑生意，其实还处于萌芽阶段。早在千禧年间，美黑已经成为美国人日常生活的一部分，俘获了近六成成年人。相较之下，中国的美黑市场尚未呈现出如此规模和发展趋势——一、二线城市仍是主战场，市场尚未实现下沉和细分化。
阿文坦言，现在不少人对于美黑仍持有偏见，社会主流还是以“白”为美。而且，要达到均匀、透亮的小麦色皮肤，美黑投入成本可能比美白更高。两年前，就有越来越多人尝试开美黑店，但很多开了几个月、半年就闭店了。店很多，但需求不足以支撑这么多店。
市场尚处于萌芽阶段，但不少从业者对美黑市场依然持乐观态度。Emily表示，早年间美黑的人群以男性居多，但近两年男女比例逐渐达到了5：5。Alin认为，随着户外运动的发展，肯定会有越来越多人开始了解并接受美黑。
消费和文化总是自上而下传播，就像露营从一二线城市传播向三四线城市和小县城，美黑或许也将从一线城市向低线城市扩散。社交平台正加速二三线城市消费者认知培育。性感的小麦色肤色背后或许也藏着一门“性感”的生意。无数用“黑皮”表达个性主张和审美包容的年轻人正规合法股票配资平台，或许暂时无法将美黑文化转变为大众消费，但已经足够让资本市场注意到他们的诉求，让美黑产业一步步从边缘走向主流。
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